Кризис-2022: стоит ли вкладываться в SEO

Российскому бизнесу не привыкать к кризисам. Но пожалуй, кризис 2022 года бьет печальные рекорды по перспективам: никто не может предсказать сколько продлится «черная полоса» и ожидается, что её чернота будет только усиливаться. В таких условиях бизнесмены стараются сократить затраты и становятся очень придирчивы к распределению рекламного бюджета в интернет-маркетинге. И слишком часто под сокращение идут затраты на SEO. В этой статье мы разберемся так ли уж не нужно поисковое продвижение в столь темные времена.

SEO — стабильный результат в поисковой выдаче

Почему предприниматели готовы «пустить под нож» бюджет на SEO? Всё потому что этот канал интернет-маркетинга не дает сразу высокого результата. Часто бизнесменам кажется, что результат усилий для повышения позиций в поисковой выдаче неочевиден. Но наш опыт говорит об обратном.

Какие бы соцсети ни запрещали, поисковики всегда будут работать. Возможны нюансы по выдаче, которые мы подсветим дальше, но в общем и целом — пользователи привыкли к поиску, и поисковые системы их не оставят. Органическая выдача будет работать при любых потрясениях. Поэтому оставлять SEO «за бортом» как минимум недальновидно.

Более того, поисковые системы все больше совершенствуют свои алгоритмы таким образом, чтобы пользователь получил в ответ на свой запрос максимально подходящую информацию. Поэтому вопрос исследования целевой аудитории не теряет своей актуальности. Чем лучше знаете своих потенциальных клиентов — тем лучше представляете, какие слова они будут забивать в поиск, чтобы найти наилучший вариант. Занимайтесь этими словами в SEO и растите в органической выдаче — это по-прежнему надежный источник трафика, который хорошо конвертируется.

SEO для Google — вариантов нет

Крупнейший поисковик Google отключил контекстную рекламу для российского рынка. Это ударило по рекламодателям, но повысило шансы тех, кто продвигает свои сайты с помощью SEO.

Было логично предположить, что аудитория Google перейдет в другие поисковики, но особых изменений не произошло — массового и даже значимого оттока пользователей не было. Зато за счет того, что первая страница выдачи освободилась от рекламы, сайты, которые продвигались только за счет SEO, получили больше шансов быть замеченными.

Рекламного блока больше нет в выдаче.

Сложности в сфере e-commerce

Электронная коммерция только выправила свои дела в условиях пандемии, так столкнулась с новым вызовом. Большинству интернет-магазинов приходится нелегко из-за скачков цен, усложнения логистики, непредсказуемости спроса. Практически все такие магазины сейчас работают в усиленном режиме, потому что обновление информации происходит очень часто. Атмосфера неопределенности наиболее чувствительна к ошибкам, поэтому очень важно следить, чтобы на сайте были:

• актуальная информация о том как совершить покупку;
• точные условия доставки товара;
• верные цены на товар;
• наличие товара с актуальной информацией о его количестве.

Также никогда не сбрасывайте со счетов даже при очень высокой загруженности необходимость быстрого реагирования на запросы клиентов. Мы уже писали о том, что наработка хорошей репутации и отзывчивости по отношению к клиентам — спасение в кризисные времена. Публичные ответы на отзывы являются социальными доказательствами надежности для тех, кто сомневается, стоит ли становиться вашим клиентом. А те, кого всё устроило, станут постоянными и будут вас рекомендовать своим знакомым.

И ко всей этой работе нужно добавить еще и работу с SEO? Конечно, если хотите создать себе хотя бы небольшой задел на будущие продажи.

Если говорить о тех товарах, которые требуют самой активной проработки, то это:

• категория «в наличии»;
• с активной и надежной системой поставки.

Менее очевидные направления для проработки:

• те товары, которые залежались на складе;
• расходные материалы, которых просто много на ваших складах.;

Разумно, что в основном занимаются SEO-оптимизацией для флагманских товаров, но SEO для низкочастотных запросов (две последние категории товаров могут относиться к ним) обладает высокой эффективностью для вашей компании в целом, повышая траст вашего сайта для поисковых систем.

Время ли сейчас для углубленной работы над сайтом?

Полагаем, времена карантинных ограничений еще не успели забыться. И с бизнесом тут получилась такая история: либо компания закрывается, либо на время спада продаж занимается работой над сайтом, что помогает вскоре быстрее набрать позиции. Какой вариант выбираете вы? Если второй, то обращайтесь к нам — проведем аудит, всесторонний анализ и подскажем куда направить свои силы в многочисленных направлениях интернет-маркетинга.

Существует принцип: «Работает — не трогай». Так и бизнесмены опасаются вводить серьезные изменения на сайте, который дает продажи. Большие изменения часто ведут к провалам в выдаче, и поэтому их не рискуют делать. Но здесь кроется негативный момент — сайт за долгое время существования устаревает и не учитывает современных тенденций и, возможно, изменившихся нюансов в поведении целевой аудитории. В это кризисное время колебания в выдаче не окажут значимого влияния на продажи, а полученный новый сайт — это задел для удачных продаж в перспективе. Пересмотрите структуру сайта, измените дизайн, соберите товары по другим категориям.