Роль доменных имен в SEO-продвижении: не верьте мифам

Роль доменных имен в SEO-продвижении: не верьте мифам

В этой статье мы разберем какова роль доменного имени в SEO-продвижении. Стоит ли тратить деньги, например, на старый домен или заморачиваться с ключевиками в доменном имени, и стоит ли биться за размещение сайта на домене верхнего уровня .com? За основу мы берем материал Энн Смарти — комьюнити- и бренд-менеджера в Internet Marketing Ninjas. Те же принципы применимы и к поисковой оптимизации в кириллическом сегменте. Конечно, есть разница в сервисах и некоторых нюансах, но эту работу лучше оставить профессионалам Grant Marketing — мы любим такие задачи.

Грамотная SEO-стратегия повышает позиции вашего бизнеса в интернете. Но почему же тогда всё больше разочарованных бизнесменов, которые потратили существенные суммы на SEO, но не получили результатов, на которые рассчитывали, как будто на них шапка-невидимка для поисковиков? Всё дело в том, что поисковые системы развиваются, и стратегии продвижения должны это учитывать. Какие-то методы не теряют актуальности, но некоторые устаревают и их использование либо бесполезно, либо и вовсе вредно. И это за ваши деньги.

Нужны ли ключевые слова в доменном имени

Ключевые слова — основа SEO-продвижения. По началу ключевики были едва ли не единственным параметром, который имел значение, но эти времена прошли. Тем не менее, это не значит, что теперь они совершенно не важны — просто поисковики стали сложнее работать.

Иногда бюджет тратится на доменное имя с ключевиком. Якобы это хорошая инвестиция, стопроцентно поднимающая бизнес в поисковой выдаче. Однако проведены исследования, которые доказывают, что не имеет значения находится ли ключевое слово в URL-адресе или в имени домена.

Уточним: URL — это web-адрес конкретной страницы, например, https://www.grantmarketing.ru/cases/kak-za-6-nedel-samoizolyatsii-poluchit-zayavki.html , а доменное имя — это grantmarketing.ru

А теперь сравните, что выгоднее: вкладывать деньги в домен с подходящим именем или размещать на текущем сайте статьи с ключевыми словами и прописывать для них нужный URL? Для поисковых роботов разницы нет, а для вас выгоднее делать новые страницы на сайте.

Впрочем, если есть возможность, то вложение в доменное имя с ключевым словом не лишено смысла. Пользователи, просматривая выдачу, могут кликнуть на вашу ссылку, потому что видят нужное им, даже если не знают вас. И, конечно, лучше подбирать такое доменное имя, которое связано с вашим бизнесом, для повышения его узнаваемости. Использование слов, синонимичных нише — хорошая тактика. Есть интернет-ресурсы, позволяющие подобрать к ключевикам взаимосвязанные термины. Для этих целей часто используется Text Optimizer (https://textoptimizer.com/).

И, конечно, работайте над своей узнаваемостью в сети. Брендинг — это всегда окупаемо.

Важно:

  • использование ключевых слов в доменном имени имеет такой же вес как и в URL страницы, но последнее обходится дешевле;
  • приобретайте доменные имена, ассоциированные с вашей нишей.

Важна ли кликабельность доменного имени

Кликабельность (CTR) считается по формуле: количество кликов к количеству показов умноженное на 100. Это важный показатель, но нет смысла его бездумно накручивать.

Доказано, что кликабельность имеет временный характер и сайт ползет вниз по выдаче, если на какое-то время снизить интенсивность кликов. Тем более, что поисковые машины фиксируют ситуации, когда пользователь, кликнув на некий сайт быстро возвращается обратно. Система делает вывод, что на сайте нерелевантная информация, и даже при высоких показателях кликов ранжирует такие сайты ниже.

Таким образом, фокус нужно смещать на взаимодействие пользователя с сайтом, а доменное имя тут вообще не причем. Само собой, информация на веб-ресурсе должна быть полезна, но еще важнее, интерактивность. Встраивайте поп-апы, чаты с поддержкой в зависимости от того в чем продвигаетесь. Важно не переусердствовать, но проявить заботу о пользователе — он оценит и станет вашим клиентом.

Существуют такие сервисы, которые помогают бизнесу повышать активность на их страницах. Например, приложение Appointfix (https://www.appointfix.com/) поможет запланировать созвон, а SpeakPipe (https://www.speakpipe.com/) — записать голосовое сообщение. Есть сервисы, которые помогут понять насколько внедренный интерактив улучшает ваши показатели, например, — Finteza (https://www.finteza.com/ru).

Отметим и то, что положительно на кликабельность влияет узнаваемость бренда — то, о чем мы писали выше. Так что занимайтесь брендингом, вас будут узнавать и становиться вашими клиентами.

Важно:

  • достаточно того, что кликабельность вашего сайта не ниже, чем у конкурентов и не меняется скачкообразно;
  • взаимодействие пользователя с сайтом гораздо важнее CTR — добавляйте интерактив.

Правда ли, что у поисковиков есть предпочитаемые домены верхнего уровня

Вернемся к примеру выше, чтобы напомнить что такое домен верхнего уровня, он же TLD. Для нашего сайта grantmarketing.ru это — ru.

Живучи мифы о том, что Google охотно ранжирует только .com, а так же проводит оценку качества ссылки по TLD, на котором она была размещена. Мы не зря называем их мифами — эта информация давно пересмотрена и требует уточнения.

На самом деле TLD имеет значение для локального доменного имени. То есть в зависимости от того, где находится человек, который что-то ищет в сети, — в поисковой выдаче наверху будут ресурсы этого региона. Например, если человек выбирает ресторан, куда ему отправиться этим вечером.

Что касается повышения рейтинга ресурса благодаря ссылке с определенного TLD, то это верно для случаев ссылок с .gov. В остальном — без разницы какой домен верхнего уровня ссылается на ваш веб-ресурс.

Поэтому не упускайте возможности подобрать себе альтернативный домен верхнего уровня, который поможет сформировать узнаваемый бренд. Для этого можно использовать, например, сервис Namify (https://namify.tech/)

Важно:

  • занимайте домен верхнего уровня, который поможет вам сформировать узнаваемый бренд — TLD не влияет на ранжирование;
  • только ссылки с .gov действительно повышают качество вашего ресурса.

Важен ли возраст домена

Одно время считалось, что это хорошая инвестиция — купить “возрастной” домен. Но погодите тратить деньги, пока не проверили его историю. Возможно, что у прежних владельцев не всё шло гладко, и вам совершенно ни к чему подхватывать негативную историю, в которой могли быть и штрафы, и сомнительные ссылки. Перед покупкой домена, проверьте его в сервисе типа Ahrefs (https://ahrefs.com/), чтобы узнать были ли падения рейтинга или трафика.

Гораздо важнее возраст сайта, который определяется тем моментом, когда поисковая система его впервые индексировала. Такую информацию дает Google в поисковой выдаче, но не для всех стран. Зато если обратиться к документу Руководство для асессоров Google (https://ant-team.ru/public/GoogleAnt-Team.ru.v2.pdf), то сами убедитесь, что в нем нет требований к возрасту домена, а это уже аргумент. Следовательно, вкладываться в домены-”долгожители” — не всегда разумно.

Важно:

  • перед покупкой домена узнайте его историю, а не возраст;
  • возраст сайта гораздо важнее возраста домена.

Важен ли авторитет домена?

Если говорить о Google, то для него авторитет домена — вещь фантастическая, потому что не существующая. Да, в SEO пользуются таким понятием для определения качества сайта, но не Google.

При этом авторитет страницы Google измеряет, и очень тщательно. Для определения авторитетности важны обратные ссылки. Таким образом, главная страница сайта имеет наивысший авторитет из всех, потому что остальные отсылают обратно к ней. Это означает, что вам не нужно заморачиваться авторитетом домена, но важно проверить, что с обратных ссылок вашего сайта идет трафик. Для этого используются разные инструменты, например, LinkChecker.pro (https://linkchecker.pro/).

Важно:

  • проверить, что с обратных ссылок идет трафик;
  • удостовериться, что обратные ссылки индексируются или кешируются гуглом.

Подводим итоги

В этой статье мы разобрались с популярными мифами в отношении роли доменов в SEO-продвижении. Мы выяснили, что:

  • ключевые слова не обязательно должны быть в имени домена — достаточно их употребления в URL страницы;
  • кликабельность домена менее важна, чем время взаимодействия пользователя с сайтом;
  • поисковики не имеют предпочтений по выведению в топ доменов верхнего уровня типа .com;
  • возраст домена не важен — важна его история;
  • авторитет домена не учитывается, но авторитет страницы — важен.

Для того, чтобы выстроить стратегию продвижения эффективно и современно, разумно обратиться к профессионалам Grant Marketing. Мы учитываем все современные тенденции, не верим в мифы, используем подходящие инструменты для оценки вашего ресурса и сможем повысить ваши позиции в поисковой выдаче. Обращайтесь — мы вам рады!

Запросить индивидуальную стратегию продвижения

Оставьте заявку, в течение 24 секунд мы свяжемся с вами, чтобы предложить вашему проекту лучшее решение!

Введите имя!
Введите телефон!