Какой контент приведет сайт в ТОП: как не потратиться впустую

Какой контент приведет сайт в ТОП: как не потратиться впустую

Одно из обязательных условий успешного продвижения сайта — это качественный контент. Вы тратите на его создание время и деньги, но получаете ли желаемый результат? Возможно, раньше вы его добивались, а сейчас позиции вашего сайта далеки от ТОПа. В чем может быть причина?

Раньше важны были такие характеристики текста как объем и плотность введения ключевых слов. Но поисковые алгоритмы развиваются так, что эти показатели перестают быть первостепенными. Теперь важнее поведенческие факторы: как долго пользователь задержался на странице, взаимодействовал ли с формами и переходил ли по ссылкам.

Задержится на статье только тот пользователь, который видит, что материал ему полезен. Поэтому польза для аудитории — это то, на чем нужно держать фокус. Вы должны понимать, что интересно вашим потенциальным клиентам, какие проблемы они решают и чем вы можете им помочь уже сейчас и в будущем.

Если вы привыкли к мысли, что в блоге компании не о чем писать кроме того, что уже написано в блогах конкурентов, то эта статья для вас. Расскажем несколько приемов создания уникального контента, который помогает продвинуть сайт в ТОП.

1. Актуальность контента

Есть «вечнозеленые» темы, которые были актуальны 10 лет назад и будут актуальны еще столько же. Но создавая контент, важно демонстрировать не только глобальную экспертность, но и осведомленность в том, что происходит на рынке. Используйте актуальные инфоповоды и создавайте на их основе авторские статьи. Скажем, появилась какая-то новость в вашей сфере, по которой уже высказались многие эксперты — поделитесь этой информацией, добавив к ней собственный взгляд и описание дальнейшей стратегии с учетом новых вводных.

Как правило, бизнесмены находятся в потоке новостей своей сферы. Но существуют и дополнительные ресурсы, которые позволят еще глубже погрузиться в этот поток, но не терять на этом много времени. Например, компания «Медиалогия» занимается анализом и мониторингом социальных медиа. Здесь уже собраны актуальные новости, популярные каналы и даже блогеры.

Актуальную повестку дня можно брать из популярных каналов в вашей нише и дополнять своим экспертным мнением и планами.

2. Узкоспециализированные темы

Слишком общая постановка темы для статьи — невыгодная стратегия. Например, если вы рассказываете об общих принципах построения лендинга, то этот материал «растворится» в массе похожих статей у более крупных представителей рынка. Имеет смысл добавить специфики. Например, рассмотреть особенности лендингов медицинской тематики.

Добавление рассмотрения специфической подтемы в довольно обширную общую тему дает дополнительные идеи новых статей, а каждую из них делает более компактной и адресной. Внимание людей избирательно: что конкретно сейчас интересует, то и ищут, а не углубляются в тему целиком. Для вашего бизнеса специализированные статьи могут стать еще и точкой роста, потому что реакция на такие материалы поможет узнать проблемы аудитории лучше.

3. Анализ результатов опроса

Обратиться к аудитории, чтобы проверить собственную гипотезу — хорошая идея для создания контента. Вы лучше узнаете аудиторию и сделаете уникальный материал. Другое дело, что опрос пользователей не такое простое дело. Опросы в соцсетях давно не воспринимаются всерьез и существенная часть пользователей считает за благо «испортить» результаты, отвечая абсурдно на те вопросы, которые предполагают ответ в свободной форме.

Выход предлагает сервис Яндекс.Взгляд. Здесь быстро, просто и за относительно небольшие деньги можно создать опрос, который будет показан выборке пользователей с заданными параметрами. Этим результатам можно доверять, потому что здесь отношение респондентов более серьезное, чем к опросам в соцсетях.

Яндекс.Взгляд предлагает и готовые модели тестов и возможность создать опрос самостоятельно.

4. Улучшение уже известного

Копировать чужую статью — грубейшая ошибка во всех аспектах: и в правовом, и в репутационном, и в SEO. Но всё же количество известной информации ограничено, а контент нужен всем. Поэтому всегда есть смысл посмотреть что у конкурентов и попытаться это улучшить.

Удобно использовать парсер от Arsenkin.ru: он выдает топ статей по ключевым словам, показывает их структуру и иерархию тегов заголовков. Это полезная информация для анализа и прекрасный материал для создания собственной статьи. Добавьте специалитета, рассмотрите отдельную подтему, избавьтесь от избыточного и добавьте своих примеров

Возьмите структуру хорошо проиндексированной статьи, переработайте ее с нюансами своей темы и сделайте еще лучше.

5. Работа со структурой

Текст без структуры выглядит монотонным унылым полотном — не за этим пользователь идет в интернет. Не пренебрегайте форматированием статьи: заголовки, подзаголовки, списки, вынесенные цитаты или важные акцентные мысли — всё это делает текст более привлекательным и интересным даже при беглом просмотре.

Можно подойти еще глобальнее и сразу выставить содержание статьи с гиперссылками на нужный раздел. Так делает, например, Wikipedia.

Пользователю сразу понятно насколько статья будет полезна лично ему и решит прочесть ее целиком или выборочно, сразу переходя на нужный раздел.

6. Визуализация

Ничто не удерживает внимание лучше, чем картинки. Текст, конечно, важен, но хорошо подобранный визуальный материал может заменить целый абзац статьи или хотя бы развлечь. Вот несколько идей:

  • в статьи-инструкции идеально добавлять скриншоты или скринкасты с указанием куда нажать;
  • красивые фотографии и видео особенно уместны, например, в статьях о путешествиях или о каких-то событиях;
  • диаграммы иллюстрируют результаты исследований лучше словесного описания;
  • гифки и мемы обязательны для развлекательного контента;
  • авторские картинки в собственном стиле делают статью более интересной и информационно насыщенной даже если ее почти не читали.

Например, в журнале «Кинжал» создают собственные картинки-комиксы, которые доносят суть статьи в отличие от красивых снимков со стоков.

7. Перелинковка в блоге

Следующий совет относится скорее к технической SEO-тонкости в отношении контента на сайте. Если в новой статье вы упоминаете материалы какой-то другой своей статьи, то обязательно добавьте ссылку на нее. Это повышает ссылочную массу страницы и благотворно влияет на позиции в выдаче.

Еще один вариант перелинковки, повышающий вовлеченность пользователей — добавление раздела с карточками других материалов.

В нашем блоге предусмотрена колонка со свежими материалами. На новостных сайтах часто используются карточки со связанными постами под заголовком: «Вам также может понравиться».

Подводя итоги, еще раз напомним: контента сейчас очень много. Чтобы зацепить внимание пользователя — нужно создавать качественный материал.

Если вы давно бьетесь с вопросом контента и не видите динамики продвижения, то время задуматься о профессиональной помощи. Наша компания оказывает комплексные услуги по продвижению проектов, поэтому сначала мы проведем аудит, расскажем что хорошо, а что не очень и предложим варианты роста. Обращайтесь, мы обязательно поможем!

Запросить индивидуальную стратегию продвижения

Оставьте заявку, в течение 24 секунд мы свяжемся с вами, чтобы предложить вашему проекту лучшее решение!

Введите имя!
Введите телефон!