Как увеличить трафик с помощью заголовка

Создание качественного контента — постоянная задача для тех, кто хочет высокие позиции сайта и качественный трафик. Сфокусируйтесь на том, чем можете быть полезны аудитории и пишите статьи на эти темы.

Не умаляя значения содержания статьи, вынуждены констатировать, что едва ли не 80% ее успеха — в заголовке. Если заголовок не привлек внимание, то какой бы прекрасной ни была статья — ее не прочтут.

Как писать привлекательные заголовки — целая копирайтерская наука с углублением в маркетинг и психологию. Целью этой статьи не является объять необъятное: мы дадим несколько работающих рекомендаций с точки зрения SEO. Это всё равно о людях, потому что увеличение трафика зависит от их активности, поэтому читайте и берите на заметку. Но помните, что содержание статьи должно быть таким, чтобы пользователь не ощутил себя обманутым: что пообещали в заголовке — то и дали в тексте.

1. Ключевые слова в заголовке

Вы понимаете своих потенциальных клиентов, если знаете какие слова они вводят в поисковике для того, чтобы найти то, что вы можете им предложить. Чем ближе заголовок к запросу пользователя, тем выше он в поисковой выдаче, а вы — к новому клиенту. Поэтому такие слова называют ключевыми.

Подбор ключевых слов не проводят полностью вручную. Есть специальные инструменты, которые помогают в этом. Например, SE Ranking — сервис, который полезен еще и тем, что выдает оценку конкурентности поисковых запросов, отслеживает рейтинг и анализирует их.

Пример анализа в SE Ranking.

Вы можете попробовать собрать семантическое ядро самостоятельно и отслеживать актуальность поисковых запросов, но надежнее доверять такую работу специалистам. Например, нам — ведь это наша работа, мы знаем обо всех нишевых нюансах.

2. Заголовок с конкретикой

Польза — вот что ищут пользователи интернета. Нужно создавать полезный контент и прямо об этом говорить в названии статьи. Не пользуйтесь цитатами, не прибегайте к клише, не формулируйте слишком общо. Если в вашем тексте есть конкретная польза — выпишите ее и привлечете внимание тех, кто ее ищет.

К примеру, вам нужно написать новость о скидках. Можно озаглавить материал: «Внимание! Осенний ценопад!», но будет гораздо лучше, если напишете прямо: «Скидки 30% на товары такой-то категории весь ноябрь».

3. Заголовок как начало инструкции

Для того, чтобы узнать, как варить яйцо всмятку, никто не вводит запрос в духе «куриное яйцо», чтобы узнать, когда белок коагулирует. Человек так и пишет: «Как сварить яйцо всмятку». И этот человек не задержится на статье, которая начнется справкой о том, когда яйца начали употреблять в пищу.

Начните название инструкции со слова «как».

Если в вашей нише это возможно, создавайте инструкции, руководства, советы и указывайте это в заголовке. Например: «Как собраться в путешествие и ничего не забыть» или «Как создать сайт на конструкторе». Такими материалами вы явно продемонстрируете полезность контента. А это трафик и новые клиенты.

4. Цифры в заголовке

Люди любят рейтинги, поэтому подборки топ-10 книг никогда не исчерпают себя. Ими охотно делятся, обсуждают и всегда обращают на них внимание. Наличие цифры в заголовке делает его максимально конкретным, а это очень важно: человек хочет рассчитывать свои силы в бесконечном потоке информации.

Цифры привлекательны еще и тем, что дают обещание структурированного текста без «воды». Поэтому статьи-перечни ничем не уступают в популярности статьям-инструкциям. Как правило, инструкция рассказывает об одном способе что-то сделать, пусть и подробно. Статья-перечень предлагает несколько вариантов на выбор. Например: «5 вариантов полезного завтрака» или «7 простых упражнений для снятия напряжения в конце рабочего дня».

5. Вопросительный заголовок

Интерес — одна из самых позитивных человеческих эмоций и хороший триггер для привлечения внимания. Озаглавить потенциально дискуссионную статью вопросом — это хороший прием для разжигания интереса.

Например, вы пишете статью о видах стресса, и чтобы не походить на википедию даете статье название в духе: «Бывает ли стресс полезным?» Кому-то может показаться странной мысль о том, что в стрессе может быть что-то хорошее — он заинтересуется и прочитает статью. Кто-то, более подготовленный, может перейти даже зная правильный ответ, потому что человеку приятно оказаться правым.

Вопрос в заголовке создает интригу, и при правильном обыгрывании в статье создаст ситуацию вовлечения и роста доверия посетителя. Пользуйтесь.

6. Сильные слова в заголовке

Под сильными словами понимают те слова, которые вызывают эмоциональный отклик. Сравните: «5 способов сбросить лишний вес» и «5 легких способов быстро сбросить вес». Второй заголовок привлечет более широкую аудиторию, хотя дело только в прилагательных. Мы убрали слово «лишний» из первого варианта заголовка, потому что он вызывает негативные эмоции у тех, для кого это проблема. А во второй вариант добавили позитивных прилагательных «легкий» и «быстрый», потому что людям на самом деле не очень нравится напрягаться. Обучаться и получать результат все хотят легко и быстро.

С сильными словами в заголовках нужно быть аккуратнее и применять четко понимая на что вы ориентируетесь. Заголовки с броскими словами находят более широкий отклик, но критически важно, чтобы содержание статьи оправдывало наличие сильных слов. Если вы взялись перечислять легкие способы, то они должны быть именно такими и для читателей. В любом случае, если вам нужны перепосты, то статьи с сильными словами расходятся по соцсетям так же хорошо, как и топ-5 лучших комедий на вечер.

Если ваша ниша не развлекательная и целевая аудитория более узкая и осознанная, то, возможно, что сильные слова лучше заменить какими-то более доказательными вещами. То есть вместо быстрого похудения рассказывать о способах потери 5 кг за 1 неделю без вреда для здоровья. Впрочем, тема похудения такая вещь, что под Новый год обязательно разойдется по соцсетям.

7. A/B-тестирование для заголовков

Бывает так, что невозможно сразу решить какой заголовок привлечет больше вашей целевой аудитории. Тогда есть резон провести A/B-тестирование с двумя вариантами заголовков и уже на языке цифр получить информацию о том, какой подходит больше.

В этом пункте вы тоже можете воспользоваться сервисами, которые облегчат эту работу. Например, Fintaza. Помимо всего прочего этот сервис позволяет наглядно сравнить какие заголовки самые эффективные и ведут к наибольшему количеству взаимодействий.

Наглядные результаты A/B-тестирования в Fintaza (взято с официального сайта).

В заключение напомним еще раз самое важное:

• держите фокус на читателе: рассматривайте темы интересные ему;
• пишите не просто эффектные заголовки: содержание должно соответствовать названию;
• будьте конкретны: уже из заголовка пользователю должно быть понятно какую пользу он получит из статьи;
• анализируйте полученные результаты: обновляйте список ключевых слов и проводите A/B-тестирование.