Как малому бизнесу выработать SEO-стратегию

«Окей, Гугл», — эта фраза как примета времени. Поисковики заменили справочные службы, библиотеки, кинотеатры, встали в один ряд со СМИ и являются частью сарафанного радио. Люди всё чаще ищут то что им нужно именно в интернете. Конкуренция за высокие позиции в ТОПе становится всё выше, но это не значит, что в него не пробиться. Вы представитель малого бизнеса и по каким-то причинам разочарованы в SEO? Понимаем, но с SEO всё в порядке, и в этой статье мы рассмотрим какую стратегию продвижения стоит использовать малому бизнесу.

Основные аспекты успешного SEO

Поисковики стараются для пользователей. Поисковые роботы индексируют сайты по всему интернету, прогоняют их через определенные алгоритмы и формируют выдачу. Потом анализируют поведение пользователя, который пользуется этой выдачей, и делают выводы о том, насколько алгоритм хорошо отработал. Если пользователь перешел по ссылке и очень быстро вернулся обратно, значит, предложенный ресурс с ходу показался пользователю бесполезным и не отвечающим на его запрос. Алгоритмы меняются и в открытом доступе не лежат. Значит, и бизнесу нужно прежде всего заботиться о потенциальных клиентах и делать так, чтобы они получали нужную им информацию у вас.

Ключевые моменты, которые нужно проработать для этого:

• на сайте должен быть полезный контент — необходимо знать что ищет ваш клиент, в решении какой проблемы вы можете ему помочь;
• сайт должен быть технически оптимизирован — не должно быть никаких препятствий для поисковых роботов в отношении вашего контента;
• сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств — пользователи всё чаще пользуются поиском в телефоне, и если ваш сайт к этому не готов, то и в выдаче его не покажут, потому что пользователь все равно на нем не задержится;
• сайт должен быстро загружаться — никто больше не хочет ждать долго. Вы наверняка тоже уходите со страницы, если она долго загружается. Ваши потенциальные клиенты в этом с вами солидарны.

Трудности SEO-продвижения для малого бизнеса

Основные барьеры, с которыми сталкиваются бизнесмены, если хотят решить этот вопрос самостоятельно:

• техническое SEO — создание сайта не подразумевает, что все априори настроено для продвижения. Требуются специальные настройки и знание кода, чтобы поисковые роботы адекватно индексировали сайт. С этим практически нереально справиться самостоятельно, поэтому нужно нанимать SEO-специалиста;
• узконаправленность SEO-специалистов — каждая ниша бизнеса имеет особенности в плане продвижения. Ни один специалист не может иметь правильных ответов на все вопросы. Поэтому если и обращаться за помощью, то к агентствам: в штате несколько специалистов, опыт в разных нишах, плюс некоторые инструменты, помогающие делать результат быстрее и с гарантиями. Кстати, мы одна из таких компаний;
• постоянное и быстрое изменение алгоритмов поиска — SEO невозможно настроить раз и навсегда. Поведение пользователей меняется, конкуренция за их внимание растет, поэтому поисковые системы постоянно вносят коррективы в свою работу. Уследить за всеми тенденциями невозможно, если это не ваша профессия.

Установка точки отсчета результата

Возможно, вы уже когда-то продвигали свой сайт и остались недовольны результатом. Может быть, вам кажется, что SEO вообще не работает. Но наш опыт и опыт наших клиентов показывает обратное. К вопросу продвижения нужно подходить стратегически. Прежде всего нужно установить точку отсчета: понять в каком состоянии ваш сайт находится в данный момент.

Аудит касается двух аспектов:

• техническое SEO — нет ли препятствий для индексации поисковыми роботами и каковы показатели Google Core Web Vitals;
• контент — оценить насколько тексты соответствуют потребностям вашей целевой аудитории и проанализировать конкурентов.

Чтобы провести такой аудит и получить из него не только цифры показателей, но и понимание как и куда двигаться дальше, лучше всего обратиться к специалистам Grant Marketing.

Три стратегических шага в SEO-продвижении

Теперь, когда вам есть с чем сравнивать, пора предпринять меры по улучшению. Вот три основных шага продвижения сайта для малого бизнеса.

1. Подбор домена. Если у вас новый сайт не зацикливайтесь на домене .com. В продвижении сайты на этом домене не получают никаких преимуществ. И это прекрасно, потому что вы можете подобрать уникальное имя сайта и усилить его принадлежность к нише при выборе домена верхнего уровня. Например, онлайн-бизнесы часто используют домен .online, а магазины — .shop. Есть сервисы, которые генерируют классные названия, например, Namify. Пользователи любят запоминающиеся и понятные названия.
2. Улучшение технического SEO. Помимо обеспечения доступа поисковым роботам к страницам сайта, технические аспекты касаются и того насколько удобно пользоваться сайтом. Быстро ли грузится, адаптирован ли для разных устройств, насколько логично на нем размещена информация. Если вы только начинаете, ограничены по бюджету и не можете нанять программистов, то можете использовать WordPress. Небольшой сайт с историей компании и контактами — уже хорошее начало.
3. Создание релевантного контента. Принцип: «Писать то, что нужно клиенту», — остается неизменным. Для этого собирают семантическое ядро и определяют ключевые слова, которые вводят заинтересованные пользователи в поиске. Раньше уделяли огромное значение плотности ключевых слов и точности вхождения. Сейчас поисковые алгоритмы настолько усовершенствовались, что теперь дословности не требуется. Ключевые слова по-прежнему важны, но не стоит «забивать» ими текст. Теперь главное — польза. Поэтому вы должны знать свою аудиторию досконально.

Важно понимать, что контент — это не только текст. Поисковая выдача постоянно меняет свою структуру и демонстрирует не только статьи сайтов, но и рекламные объявления, картинки, видео. Часто бывает так, что как раз ссылки на страницы оказываются за пределами первого экрана. Поэтому создавайте разнообразный контент.

Плюс к этому, страницы сайта нужно создавать такими, чтобы пользователь задерживался на них не только для того, чтобы посмотреть промо-ролик, но и для того, чтобы совершить какое-то действие. Поисковые системы отслеживают вовлеченность людей и высоко ранжируют те ресурсы, где пользователь проявляет активность. Добавляйте призывы к действию, меняйте дизайн баннеров, добавьте возможность включить push-уведомления, предложите запросить обратный звонок. Но тут как со специями — важно не переборщить. Стремитесь к тому, чтобы перехватить фокус внимания пользователя и не распыляйте его на разные действия. Регулярно используйте инструменты мониторинга от Google и Яндекс, чтобы понимать какие из ваших решений были удачными, а какие стоит откатить назад.