Как не потерять позиции после редизайна сайта

Обновление, смена сайта, смена движка или переезд сайта. Такие изменения часто называют одним словом – редизайн. Еще чаще эти действия приводят к выпадению страниц из индекса поисковых систем.

К специалистам «Грант Маркетинга» периодически обращаются с вопросом «Как не потерять позиции при редизайне сайта?» – фрагмент практического решения покажем в конце статьи, сначала разберемся в этой задаче.

С точки зрения поисковика, сайт (в упрощенном виде) – это доменное имя, контент, информация о том, как посетители ведут себя на этом сайте (такого рода информацию называют «поведенческими факторами»), плюс сигналы с других сайтов.

Когда делают редизайн (правильный редизайн), сайт становится быстрее, удобнее и привлекательнее для посетителей, уменьшается количество отказов, увеличивается глубина просмотров, время пребывания на сайте и т.д. В теории, получаем такую цепочку: сделали редизайн сайта, поведенческие факторы улучшились, позиций сайта выросли. На практике, чтобы получить такой результат (или хотя бы не навредить), нужно учесть изменения в структуре сайта и в адресах страниц.

Если просто изменилось оформление (стало не хуже прежнего и не замедляет загрузку страниц), то сайт не потеряет позиции. Но что делать, если меняется не только дизайн, но и структура или в процессе редизайна меняется движок сайта (переход на другую CMS или на новую версию той же CMS)? В таком случае меняются адреса страниц.

Если оставить этот процесс без контроля, сайт полностью или частично выпадет из индекса поисковых систем, позиции будут потеряны, а потом их придется завоевывать заново (дорого и долго).

В «Грант Маркетинге» разработали алгоритм переезда на новый сайт без потери позиций (он требует определенных трудозатрат, но все же намного дешевле, чем продвигать сайт заново):

1. Сканировать все страницы старого сайта.
2. Поместить их в таблицу в столбец А.
3. Скопировать строки в столбец B.
4. Заменить в столбце B домен вашего сайта site.ru на временный домен, где размещен ваш новый сайт (кстати, не забудьте временно запретить его индексацию).
5. Сканировать данные из столбца B. Статус 200, если страница существует и 404, если отсутствует.
6. Изменить адреса страниц таким образом, чтобы адреса нового сайта соответствовали адресам старого.

 Пример таблицы можно посмотреть здесь.

При появлении новых разделов проблем не возникнет, а вот при удалении старых разделов нужно тщательно продумать этот рискованный шаг и вести борьбу за сохранение каждой страницы с контентом. Чем больше страниц с контентом исчезнет в процессе редизайна, тем больше риск падения позиций.

Кстати, если возникнет такая потребность, можно оставить старые неиспользуемые страницы внутри сайта таким образом, чтобы они были доступны только для посетителей из поиска.