Кейс «полная перезагрузка» tehnogrupp.com: меняем старый сайт на новый и продвигаем в ТОП Яндекса и Google

Кейс «полная перезагрузка» tehnogrupp.com: меняем старый сайт на новый и продвигаем в ТОП Яндекса и Google

Кейс «полная перезагрузка» tehnogrupp.com В конце сентября 2018 года к нам обратились с просьбой перевести сайт компании «Техно-групп» на другую систему управления контентом (CMS) и продвинуть его в поисковых системах.

С первого взгляда стало понятно, что одной только смены платформы будет недостаточно, ведь дизайн сайта безнадежно устарел, мобильная версия отсутствует, и даже если продвинуть его, вряд ли это даст прирост продаж.

Tehnogrupp.com «До» и «После»

Чтобы читать дальше было интереснее, сразу покажем отзыв заказчика и итог работы по развитию сайта:

Логотип компании Техно-Групп
Отзыв от tehnogrupp.com

«Обратился в компанию «Грант Маркетинг», можно сказать, наугад. Главным критерием выбора было то, чтобы сайт самой компании был в топе запросов. Сделал вывод, что если компания может продвинуть свой сайт по высокочастотным запросам, то справится и с нашим сайтом. По прошествию нескольких месяцев с уверенностью могу сказать, что сделал правильный выбор. Сайт обрел новую жизнь. Увеличилось количество заявок, сам сайт стал выглядеть намного солиднее в глазах наших покупателей.

Что очень важно, компания не выходила за рамки оговоренного бюджета. Ранее я имел негативный опыт работы с раскрученной компанией по продвижению сайтов. Нам был предоставлен очень запутанный договор услуг и озвучен «средний чек» за месяц работ. Так вот фактически нам был выставлен счет за первый месяц работ по сайту в 3 (!) раза превышающий озвученный менеджером устно и предусмотрительно сделаны ссылки на заключенный договор. Счет мы оплатили, но сотрудничество, естественно, тоже свернули. С компанией «Грант Маркетинг» планируем развивать сотрудничество. Вообщем довольны :) Если отзыв выглядит «заказным», то можете обратиться ко мне лично. Контакты на сайте :)»
Дмитрий, tehnogrupp.com

Tehnogrupp.com «До»
Tehnogrupp.com «До»
Tehnogrupp.com «После»
Tehnogrupp.com «После»

Этапы работы по «перезагрузке» сайта и внутренняя оптимизация для поисковых систем

1

Эскиз

Прежде всего, был подготовлен эскиз будущего сайта, чтобы сразу стало понятно, как он будет выглядеть в итоге, потому что дизайн зачастую становится камнем преткновения дальнейшего развития.

С эскизом вопросов не возникло, прорисован он был на уровне макета, в итоге принят и согласован с первого раза.

2

Структура

Далее возник, пожалуй, один из наиболее сложных вопросов: как будет выглядеть структура будущего сайта? Тут нужно было учесть несколько моментов:

  1. Сайт уже имел некоторые позиции в поисковых системах и потерять их было бы ошибкой. Внесение изменений в структуру предполагает в большинстве случаев изменение адресов страниц, в итоге они могут временно или на долгий срок потерять позиции;
  2. Структура старого сайта была несколько хаотичной, она плохо подходила для использования в новом сайте;
  3. Структура должна быть не только логичной, но и учитывать семантическое ядро сайта, то есть заранее предполагать где и почему будут расположены посадочные страницы, релевантные поисковым запросам;
  4. После завершения работ, структуру сайта сложно исправить без последствий для позиций в поисковых системах, поэтому надо по максимуму заранее все продумать.

Этапы работы по «перезагрузке» сайта и внутренняя оптимизация для поисковых систем В итоге было принято и согласовано решение рискнуть потерять текущие позиции сайта (конечно же заранее были настроены 301 редиректы, которые на самом деле сводят этот риск к минимуму), но сделать при этом логичную и SEO оптимизированную структуру, полностью заменив старые адреса страниц новыми.

3

Регистрация хостинга, установка и настройка CMS

Хостинг, на котором был расположен старый сайт не очень удобен. Согласовали использовать Beget (не с целью рекламы и без партнерских ссылок, просто это действительно удобный и при этом недорогой хостинг, рекомендуем), зарегистрировали аккаунт, установили и настроили CMS Joomla (конечно, можно было использовать любую другую популярную платформу, например тот же WordPress, но это уже скорее дело вкуса и технических предпочтений). В ходе настройки нам удалось избежать установки компонентов, модулей и плагинов, которые в будущем могли бы затруднять обновление CMS.

Регистрация хостинга, установка и настройка CMS

Разработка велась на техническом домене, поэтому заказчик при желании мог наблюдать за промежуточными версиями нового сайта, отслеживать таким образом ход работ и помогать в обнаружении ошибок.

4

Верстка шаблона

В качестве CSS-фреймворка был выбран UIkit, к нему существует Master-тема для Joomla и WordPress, он позволяет быстро и без потери качества верстать адаптивные шаблоны. Создали шаблоны главной и других основных страниц сайта, а также шаблоны для категорий и товаров.

Верстка шаблона

Верстка сразу же проверялась на корректное отображение в мобильных устройствах.

5

Перенос данных

Сначала был создан «скелет» сайта, то есть все будущие страницы и пункты меню. Но пустые, без наполнения. Далее начался долгий и трудоемкий процесс переноса данных. Перенос данных

Дело усложнялось тем, что материалы старого сайта вносили с помощью визуального редактора, который оставил множество «грязи» в html-коде. Естественно, не хотелось тащить всю эту «грязь» в «новый дом», поэтому весь html-код приходилось чистить и частично переписывать.

Учитывая, что на сайте более 100 страниц, более 200 документов и более 300 картинок, эта тщательная работа потребовала много усердия, внимания и времени.

6

Настройка редиректов

Немаловажный этап работ — настройка 301-х редиректов со всех старых страниц на новые, чтобы минимизировать риски выпадения страниц из индекса поисковых систем и избежать падения позиций после «перезагрузки» сайта.

Картинки и документы редиректить не пришлось — их удалось разместить не изменяя адресов.

7

Внутренняя и внешняя SEO оптимизация

Внесение правок в метатеги, заголовки и тексты посадочных (релевантных запросам) страниц, внутренняя перелинковка и т.д. В случае с tehnogrupp.com нам повезло — заказчик много лет работал над содержанием сайта, там сравнительно качественный, объемный и уникальный контент, поэтому рерайту подверглись только некоторые особо важные страницы и участки текстов.

Почти сразу после завершения работ по «перезагрузке» сайт получил большой потенциал и возможности к продвижению в поисковых системах, который постепенно и аккуратно наращивали, улучшая не только внутренние, но внешние факторы продвижения.

Результаты «перезагрузки»

Через два месяца после обращения в «Грант Маркетинг» заказчик получил современный сайт с адаптивной версткой на популярной профессиональной open-source платформе. То есть сайт легко обновлять, изменять, масштабировать и дополнять. Joomla популярна среди вебмастеров, поэтому даже если заказчик когда-нибудь перестанет пользоваться услугами нашей компании, дальнейшее управление сайтом не обернется затратами на дорогостоящих специалистов платных или непопулярных CMS.

В итоге через четыре месяца после обращения к нам, заказчик получил сайт, продвинутый в топ поисковых систем по большинству запросов, обозначенных в договоре. Обратите внимание на график продвижения, который показывает параметр «видимость» в поисковых системах, график учитывает только позиции в топ-20 и выше:

Результаты «перезагрузки»

Как видите, сразу после релиза нового сайта позиции немного просели, а потом начался рост. Ниже таблица позиций запросов из Топинспектора — внутреннего сервиса компании по сканированию позиций и отслеживанию результатов продвижения. В этой таблице взят временной отрезок с начала сотрудничества (конец сентября 2018) по сегодняшний день (конец января 2019).

Зеленый индикатор (знак +) показывает, насколько выросла позиция запроса за выбранный период.

Если индикатор двойной (знак ++), значит на момент старта работ по этому запросу позиции вообще не было даже в топ-100.

Антон

Подведем итоги: за 2 месяца полностью переделали дизайн, разработали логичную структуру сайта, сверстали шаблоны под главную, основные разделы, категории и товары, очистили от «грязного кода» и перенесли контент. При переносе документы и картинки не потеряли свои прежние адреса, а все страницы с минимальным риском потери позиций были перенаправлены на новые адреса с помощью 301 редиректов. За 4 месяца «перезагрузили», оптимизировали и вывели сайт в топ Яндекса и Google. Обращайтесь.
Аккаунт-менеджер Антон

+7 (495) 662-47-78
+7 (495) 661-93-87
8 (800) 775-64-17